狂投广告：

亿元的手笔

进入2月，一边是母公司千橡集团今年上半年计划IPO 5亿美元上市的消息；一边是糯米网年后抢到所谓的“首度”：团购网站中首个投放广告金额超过2亿元的企业。两者有什么联系可以引发外界诸多猜想，但千橡集团或者糯米网不差钱看起来确有其事。

据一位不愿透露姓名的千橡集团公关负责人透露，相比较其他团购同行，挂靠千橡集团，糯米网至少不为寻觅融资发愁。“千橡账上之前融到的4亿美元基本还没有动”。

“不差钱”的糯米网选择把2亿元首先砸向央视和各地方卫视及其热门电视节目，糯米网总经理沈博阳对今年营销方向转向广告并不讳言，他介绍，去年糯米网更多靠口碑方式传播，在市场推广费用上几乎为零。不过今年糯米网打算投入2亿元进行市场推广，并希望抢占市场制高点。

不同于糯米网，美团网、24券和拉手网都是独立团购网站，但它们在广告市场攻城略地的野心一样不小。早在上个月，美团网CEO王兴宣布了1.3亿元人民币的广告招标计划，作为中国团购行业第一个吃螃蟹的人，王兴显然不希望在市场推广上落人一步。而24券更是在春节期间静悄悄地借赞助央视春节系列节目走向更多公众面前。

一直以“国内最大团购网站自居”的拉手网目前也正以铺天盖地的速度和势头搭上主要城市的公交车。拉手网CEO吴波习惯快速扩张身形，早在去年拉手网就曾大幅进行广告宣传，并表示其获得的5000万美元融资，广告投放将是重点之一。

“现在团购网站都在扩张，无论是城市布局还是市场推广，都需要资金支持。以前那种团购进入门槛低的说法将不复存在，有雄厚的资金可能才能在竞争中取胜。”易观国际分析师陈寿送如是说。

如同对电视、户外媒体的广告轰炸，电子商务对线上广告的追逐同样热情，这一定程度上助推了今年互联网广告的涨价势头。无怪乎尚在盈利边缘徘徊的视频网站、上市新贵优酷网CEO古永锵有信心宣布，优酷2011年将其网站上的广告价格平均提高15%-20%。

据悉，同样涨价的还有门户、搜索引擎等传统网络广告形式。乐淘副总裁陈虎介绍，平均涨价的幅度在30%以上，有些抢手的广告位甚至比去年价格涨了4倍，“依然有很多企业乐意竞拍这些高昂的广告位”。